Сергей Слободчук
До сегодняшнего дня большая часть истории украинского политического запроса - это история мифов. Вспомним: с конца 80-х два решающих сегмента электората группировались по линии <коммунисты - демократы>. В конце 90-х возник новый водораздел <кучмисты - антикучмисты>, его пытались использовать и в 2006-м, хотя после Майдана это была уже агония. Ему на смену, благодаря накалу страстей во время президентских выборов, пришли два новых полюса - <оранжевые> против <бело-голубых>. Затухание двух полярных мифов и наблюдается сегодня в массовом сознании украинцев.
Как и должно быть, <кризисный> политический спрос в 2009-м будет отличаться от политического спроса <спокойных лет>. Тезис подтвердили выборы 15 марта в Тернопольский облсовет, селф-мейд победителями которых стали наицоналистическое объединение <Свобода> и партия <Единый Центр>. Что же будет интересовать украинского политического потребителя в 2009-м? И смогут ли новые политические ТМ (торговые марки) удовлетворить политический спрос?
<Это экономика, придурок!>
Один из политтехнологических боссов кампании Клинтона четко понял топ-тему выборов-1992, проходивших под аккомпанемент экономической рецессии. Потому и повесил этот лозунг на стене офиса - чтобы ежесекундно напоминать сотрудникам. Эти слова будут актуальны и для нас весь 2009-й. Прежняя ситуация, когда человек воспринимает политиков, депутатов, министров сквозь очки личностных симпатий, уже невозможна. Хочет этого кто-то или нет, но на первое место выходит, а точнее, уже прочно вышла экономика. Экономика стучится в голову пустым кошельком и зарплатой по курсу 5,05 гривен за доллар. Экономика окатывает холодным душем того, кто отправлен в неоплачиваемый отпуск, либо уволен с горно-обогатительного комбината. Экономика ставит вопрос ребром перед тем, кому с каждым месяцем все сложнее выплачивать кредит за автомобиль или квартиру, когда их стоимость падает, а взнос растет.
Прежде чем делать какие-либо прогнозы, нужно обозначить, что, во-первых, в деталях запрос будет сильно зависеть от того, удастся ли украинской бюрократии обанкротить украинскую экономику. То есть, насколько сильным и долгоиграющим будет экономический обвал.
Во-вторых, учитывая, что главные герои политического процесса - ФПГ и региональные кланы - сегодня выступают в роли блокираторов неугодных им политических тем и запросов, будут ли новые запросы сформулированы и подняты на щит какой-нибудь из политических сил. Но даже при таком развитии событий ряд политических запросов будет сформулирован и озвучен общественными объединениями - предпринимателей, наемных работников, аграриев и т.д. Подстегивать их будет состояние человека, загнанного в угол, человека, который тонет в волнах хаоса и беспредела, и у которого отбирают последнюю соломинку. И которому ничего не остается, как попытаться изменить ситуацию, попытаться выкарабкаться из ловушки из последних сил.
Запрос на <новые лица>
Интерес в <новых лицах> стабилен от выборов к выборам. Но сегодня - редкий момент, когда спрос будет на порядок выше. Избиратель каждый день видит картинки из Верховной Рады - драки, блокирование, депутатские потасовки - и у него формируется мнение, что депутаты занимаются чем угодно, кроме своей прямой работы. Украинский телезритель видит министров, которые прячутся за графиками, таблицами и умными выражениями, и при этом не могут объяснить, что происходит с курсом гривны. Украинцы смотрят ток-шоу, где <говорящие головы> стараются перещеголять друг друга в словесной эквилибристике, лишенной минимального содержания. <Они все одинаковые>, - первый камешек в сознании избирателя. Камешек, который завтра обрушит вниз лавину рейтингов и симпатий к проектам и политикам с верхушки хит-парада. И эта тенденция родилась не вчера, а в 2006-м, когда наметилось падение явки. Последние данные соцопросов показывают, что сегодня обвал касается всех без исключения, в том числе Тимошенко. Кроме разве что Арсения Яценюка (народный депутат, <Наша Украина - Народная самооборона>, инициатор движения <Фронт перемен>, спикер Верховной Рады в 2007-2008) и Владимира Литвина (сегодняшний глава украинского парламента, лидер блока своего имени, руководитель Верховной Рады в 2002-2006 г.г.).
Самый простой способ дистанцироваться - воскресить имиджевые ходы десятилетней давности. Помните, <мы не политики> Партии зеленых в 1998-м и <Я не политик, я - ракетчик> из президентской кампании Леонида Кучмы в 1999-м? Шанс, что призабытый ход сработает, есть. Есть и сомнения, что эффект уж будет не тот - все-таки избирателю предлагается товар не первой свежести. Еще один, более многоплановый вариант - создать отстройку не напрямую (<мы - не политики>), а подталкивая потребителя к выводу, что новый проект - это жесткая дистанция от сегодняшних <чемпионов> - БЮТ, Партии регионов etc. Или предложив избирателю имидж идеологической партии. Например, социал-демократический или социал-либеральный проект, с <лицом> в виде компетентных в экономике профессионалов, который предложил бы обществу новую, как бы более справедливую экономическую модель. А свидетельство тому, что новые проекты имеют хорошие шансы - готовность голосовать за новые политические партии и блоки на предстоящих выборах в Верховную Раду, которую выразили в среднем почти 49 % (54 % на Западе и 49 % на Востоке) опрошенных жителей страны (последнее исследование Research & Branding Group).
Запрос на новую палитру
Кризис отодвинул на третий, если не на последний план демаркационную линию <оранжевые> - <бело-голубые>. Чем больше умами украинцев будет овладевать мысль о том, что <все они одинаковые>, чем сильнее будет падать поддержка раскрученных партий и блоков, тем все дальше и дальше этот миф будет уходить на дно массового сознания. Кстати, заметьте, в президентскую кампанию Украина впервые! входит без нового избирательного мифа.
И, несмотря на то, что на первый план выходит экономика, попытки создать новую линию разделения по типу <хорошие ребята против плохих> или, если угодно <белые против красных> все же будут предприниматься. Какие перспективы у такого варианта? Практически взаимоисключающие. С одной стороны, есть риск, что они не станут особенно успешными - экономические реалии в виде пустого кармана или потери работы очень сильно разрушают виртуальные конструкции. С другой, массовое обнищание населения, а если еще жестче - массовая люмпенизация 80 % процентов украинцев - залог того, что подобный ход окажется успешным. Ведь, чем темнее массы, тем легче ими манипулировать. Тем сильнее они ведутся на <идеологию желудка>. Тем больше они жаждут простых ответов на любые вопросы. Как правило, в стиле <Кто виноват?>
Тоска по сильной руке
Уверенность в завтрашнем дне сменились своей зеркальной противоположностью. Крайне правые и крайне левые всегда срывали джек-пот в ситуациях, когда общество сотрясают массовые потрясения. Человеку психологически свойственно стремиться к <порядку>. А особенно остро мы ощущаем эту потребность в периоды хаоса и безвластия. Вот и обнародованные компанией Research & Branding Group исследования подтверждают: почти 80 % опрошенных украинцев, без особых отклонений по областям сегодня не против прихода <сильной руки>. И это еще не все: более 30 % готовы пожертвовать гражданскими свободами в обмен на <порядок>, который наведет <сильная рука> - для кого-то в лице украинского Сталина, для других - Пиночета. Работать на идею <порядка> будет и вспышка преступности, первые ростки которой мы уже ощущаем: рост числа краж и грабежей, пьяной бытовухи.
Кроме того, нужно все-таки различать запрос на наведение порядка, который характерен и для демократического государства, и запрос на авторитаризм как простой и понятный массам призыв <прижать всех к ногтю>.
<Навести порядок> уже пообещал Анатолий Гриценко (депутат, фракция <НашаУкраина - Народная самооборона>, министр обороны в 2005-2007 по квоте Ющенко, глава движения <Гражданская позиция>, сегодня в оппозиции к украинскому президенту), выступая на одном из телешоу. И это только начало. Чем дальше Украина будет втягиваться в президентско-парламентскую кампанию, тем все больше будет проектов, предлагающих в качестве ключевого слогана все возможные и невозможные сочетания со словом <порядок>.
Запрос на идеологические ценности
Кризис, даже такой фальшивый и навязанный, как в Украине - это всегда экстремальная ситуация. Состояние, когда на поверхность выходят как те конфликты, которые до этого тщательно замалчивались, так и те, которые с трудом можно было предугадать. Первый результат экономических катаклизмов мы уже ощутили: это конфликты в сфере занятости, которые высветили полное бесправие наемного работника перед собственником, будь то горно-обогатительный комбинат, юридическая фирма или парикмахерская. Бесправие в ситуации, когда государство объявило нейтралитет, то есть, фактически встало на сторону работодателя. Также госаппарат объявил дефолт перед временно неработающими, быстро записав в категорию занятых крестьян, ведущих собственное хозяйство, а также отодвинув на 3 месяца выплаты пособий тем, кто уволился <по согласию сторон>.
Налицо предпосылки для запроса на ценности левого спектра - от социалистического или социал-демократического подхода к производству распределению ВВП до механизма защиты права на труд и достойную оплату своего труда. О том, что кризис сформирует левый запрос, уже говорили идеологи современного левого движения, скажем, экс-премьер Польши, социал-демократ Лешек Миллер. Второй результат на подходе - это вспышка передела собственности, жертвами которого уже пали Проминвестбанк etc. 2009-й - это год рейдерства, когда крупный бизнес будет компенсировать свои убытки за счет мелкого и среднего предпринимателя. Ближайший пример - последняя атака мэра Леонида Черновецкого в Киеве на уличные киоски под прикрытием борьбы с <малыми архитектурными формами> (МАФами), которая, по словам предпринимателей, осуществляется в интересах крупного московского ритейлера.
Волчьи законы - это импульс для запроса на правые ценности. Из тех, что на поверхности - реальное, а не декларативное право собственности, которое защищает твою сеть киосков от посягательств хоть Черновецкого, хоть Бен Ладена. А значит, запрос на эффективную и более конкурентную судебную систему вместо сегодняшнего аукциона <кто больше заплатит> в судебном зале. Есть шанс, что бьющаяся в лихорадке экономика похоронит и доставшуюся нам с советских времен патерналистскую модель поведения, когда человек надеется на государство и подачки со стороны власти, а не на собственные силы. Следовательно, в Украине впервые возникнут предпосылки, когда избиратель будет готов поддержать проекты либерального толка. До сих пор все попытки подобного рода стабильно проваливались.
И первый, и второй варианты объединяют общий базис. В основе обоих запросов - не подачки в виде доплаты к пенсии или продуктового набора, а требование прав. То есть, заинтересованность не в бесплатной (и несвежей) рыбе, а в удочке и возможности ловить ее беспрепятственно, а самое главное, самостоятельно и максимально независимо.
Запрос на реформу отношений <центр - регионы>
Запрос на реформу местного самоуправления сформировался не сегодня - местные элиты Украины уже давно проявляли недовольство тем, что отодвинуты от влияния на процесс принятия политических решений. Местная власть - губернаторы, облсоветы, мэры и кланы требовали больше политических и экономических полномочий, а самое главное, изменения модели, когда большая часть собранных в области налогов и сборов делится <по-братски> - то есть, переводится в Киев. Наиболее тяжко кризис ударил именно по людям на местах. Причем, если правительство и Верховная Рада наблюдают за ситуацией с киевских холмов, то местная власть - сельский голова, районный депутат, мэр и губернатор - находятся от раскаленных масс на расстоянии вытянутой руки. Именно поэтому неспособность Киева помочь подольет бензину в огонь давно растущего недовольства. Какой выход будет у губернатора, под окнами которого вторую неделю бушуют страсти массового митинга с камнями в окна и кострами на площади? Или в ситуации, когда аграрии области не смогут начать посевную, потому что нет жалких копеек купить солярку? Самый простой (он же самый эффективный) - прекратить перечислять деньги в Киев.
Поэтому на местах запрос будет формироваться под лозунгом <Больше прав регионам!>. А ключевыми требованиями будет избрание губернаторов на выборах, исполкомы местных советов вместо райдержадминистраций и, самое главное, изменение пропорции бюджетных потоков между Киевом и единицами местного самоуправления.
Когда спрос ударит в нос
Естественно, здесь сформулированы лишь стратегические направления, по которым будет формироваться политический спрос. Предложенная картинка - это ситуация в идеале. Что-то вроде камня на перепутье для Ильи Муромца, только дорог гораздо больше, чем три как в сказке. Какие-то политические запросы, 100 %, попробуют подхватить раскрученные партийные бренды, но против них работает волна всеобщего разочарования в действующих политических актерах и режиссерах. Другие запросы попытаются подхватить с помощью чисто виртуальных популистских проектов, но шансы также невелики - в Украине давно научились их распознавать. Ряд запросов, в первую очередь на левые идеологические ценности попытаются заблокировать, подменив очередным фаст-фудом в виде популистских лозунгов и ностальгии по советскому прошлому. Сегодняшним политпроектам, объединившим украинских местных феодалов и работодателей, и висящим <на кармане> у олигархов, вся эта социал-демократия ни к чему. Ряд запросов, что самое главное, сформулируют общественные движения, где будет настоящий, а не проплаченный актив, внутренняя демократия в принятии решений и независимость от крупного капитала. Но, самое главное, это шанс. Шанс, что 2009-й изменит картину мира для большинства украинцев, заставит смотреть на государство и политиков более трезвым взглядом, оценивать политический процесс с калькулятором в руках, а не с позиции <нравится - не нравится>. Проще говоря, 2009-й - это год шоковой терапии. Терапии против характерного для украинцев инфантилизма и пораженчества. И в 2009-м такой шанс будет, а это значит, что им остается только воспользоваться.
Сергей Слободчук - политический консультант
