Комп&аньон (Украина): СПЕЦПРОЕКТ. Прогнозы 2012

20 декабря 2011, 11:36
 Экономика Источник: Компаньон (Украина)

В мае 2009 г. Евростат опубликовал прогноз, согласно которому Греция должна была стать одной из самых устойчивых к кризису стран во всем ЕС. Аналитики прочили ей на 2009 г. сокращение ВВП всего на 0,9% (Германии и Италии – по 5%), а в 2010-м она уже должна была вернуться к росту, хотя и небольшому, – в 0,1%. Подобных примеров того, как эксперты попадают со своими прогнозами пальцем в небо, можно подобрать много. И все равно огромное количество предсказаний делаются, так как существует острая потребность в возможности хоть на чуть-чуть заглянуть в завтра.

Готовя материалы данного спецпроекта, мы столкнулись с тем, что уже давно прогнозы на предстоящий год не были столь неопределенными, а возможные сценарии развития – такими противоречивыми. Основания для многих прогнозов могут поменяться буквально завтра, если, например, европейцы не найдут варианты выхода из кризиса еврозоны.

Одно можно сказать определенно о нынешнем взбудораженном состоянии мировой экономики и социума: все происходит в рамках трех классических законов диалектики – переход количественных изменений в качественные; единство и борьба противоположностей; отрицание отрицания, то есть спиральный характер развития. От того, что в XIX в. эти фундаментальные законы основоположники марксизма положили в основу своей ныне ниспровергаемой теории материализма, не изменилась суть мироздания, во многом описываемая именно ими. Не стоит забывать об этом.

Динамика мировой экономики

Вплоть до середины следующего десятилетия ежегодный рост мировой экономики, по всей вероятности, замедлится в среднем примерно до 3%, что будет несколько ниже среднего показателя за последние 20 лет.

Восстановление в странах с развитой экономикой будет нивелировано постепенным замедлением на развивающихся рынках. Но наибольший риск для глобальной экономики в будущем представляет не замедление общего роста объемов производства, а спад показателя продукции на душу населения, определяющего уровень жизни.

Рост мировой экономики в 2012 г. ожидается на уровне 3,2%, затем в 2013-2016 гг. произойдет небольшое ускорение – до 3,5%, после чего в 2017-2025 гг. следует ожидать замедления до 2,7%. Впрочем, средний ежегодный рост мировой экономики в эти годы будет несколько выше, чем показатель, отмеченный в течение 1980-1995 гг. Однако он на 0,5-1 п. п. не дотянет до темпов роста в 1995-2008 гг.

Ожидается, что рост стран с развитыми экономиками, прежде всего США, Японии и входящих в ЕС, замедлится. В 2011 г. он составил всего 1,6%, но в 2012-м снизится до 1,3%. В 2013-2016 гг. эксперты допускают незначительное восстановление в этих странах и их возврат к докризисной тенденции роста на уровне немногим более 2%.

Что касается развивающихся стран, то в следующем году рост их экономик замедлится в среднем на 1,3 п. п. и составит 5,1% при 6,4% годом ранее. Отчасти это будет связано с более медленным увеличением экспорта, а также с тем, что развитие некоторых государств опередит общий тренд. Затем в 2017-2025 гг. экономики развивающихся стран начнут расти примерно на 3,4 п. п. в год. В это же время во многих из них будут появляться признаки зрелости рынков, по мере чего быстрый рост постепенно прекратится.

Наиболее острой проблемой для мировой экономики в такой медленной среде является повышение производительности без потери рабочих мест для миллионов людей, ищущих достаточно оплачиваемую работу для поддержания уровня жизни. С начала XXI в. до 2017 г. темпы роста доходов на душу населения во всем мире должны составить около 2,4% в год, однако в течение 2017-2025 гг. этот показатель снизится до уровня ниже 2%. К тому же в отличие от последних 50 лет данный спад будет сопровождаться замедлением роста численности населения.

Источник: Conference Board, международная независимая исследовательская и бизнес-ассоциация.

Концептуальные перемены

Понятия пересматриваются, традиции меняются. Люди во всем мире озабочены всем, и перемены витают в воздухе. Возврат к традиционному мышлению является результатом уходящего года. Интерес многих перефокусировался на семью, здоровье, простые удовольствия.

«Я» против «мы» в век сотрудничества. На смену эре «я» в следующем году приходит эра сотрудничества и общих интересов – «мы». Система программных ресурсов, обеспечивающих коллективную работу, которая позволяет осуществлять проекты где угодно, 24 часа в день, семь дней в неделю, 365 дней в год, станет огромной и потребует новых онлайн-решений.

Более серый оттенок серого. Экстремальная усталость, а соответственно серый цвет, наилучшим способом определяет наступающий год. Работа и жизнь приобрели в нашем сознании серые оттенки. Это не просто метафора – мир действительно становится серым, в некоторых странах население стареет с рекордными темпами.

Социализация всеобщая и маленькая. Социальные медиа продолжают нас объединять. В следующем году эта тенденция в мире станет лишь усиливаться. Простые люди будут более открыто высказываться обо всем – от насилия до ГМО. Независимо от того, во что верят и где живут, они будут говорить громко, четко, открыто.

Клавиатура как посредник чувств. Помните дни, когда «нам нужно поговорить» означало разговор лицом к лицу? Теперь уже ничто не напоминает те времена. Клавиатура стала основным коммуникатором, и в следующем году эта тенденция усилится. «Эпоха экранов мониторов» – шаг к новой субкультуре; Skype, Internet TV и музыкальные сайты – все это провоцирует жить на экране монитора и будет продолжать изменять интерпретацию понятия «место» в 2012-м.

Жизнь в «облаках»: мобильность, портативность и быстротечность. Cloud computing будет наиболее обсуждаемым трендом в технологиях 2012 г. Люди еще активнее станут обмениваться информацией, проигрывая музыку и получая доступ к необходимой информации откуда угодно. Мобильный телефон – идеальное устройство для этого.

Хорошее потребление в жесткой экономии. Для брендов уже недостаточно просто предлагать. Мы хотим знать, как и почему они предлагают, для чего нужны, почему это делают именно так. Добро пожаловать в мир новых ценностей, где страхи двойного (или тройного?) риска падения и поверхностная потребительская уверенность давят на большие компании.

Источник: Euro RSCG Worldwide, глобальная сеть агентств маркетинговых коммуникаций.