Кто выберет нового Президента?
Ровно год назад началась раскрутка бренда "Президент Украины". Идея принадлежала сетевому рекламному агентству СДПУ(о), им же и внедрялась посредством отдельных промо-акций. В частности, было проведено несколько прямых выступлений Леонида Кучмы по телевидению, распространено миллионы поздравительных открыток с логотипом бренда, открыт пресс-центр и срежиссировано несколько пресс-конференций
Результат рекламной кампании оказался ошеломляющим: тысячи публикаций и сюжетов в СМИ, включая зарубежные, увеличение процента узнаваемости бренда и т.д. И вдруг Леонид Кучма решил поставить точку. Возможно, он просто устал быть в центре внимания?
Первым свидетельством отказа от выбранной линии поведения для бренда "Президент Украина" стало невключение выступления Леонида Кучмы в прямой эфир всех национальных телеканалов. По достоверной информации, это никак не связано с отсутствием финансов для проплаты эфирного времени -- просто глава государства решил отказаться от формата, который, казалось бы, уже хорошо зарекомендовал себя.
За последний год Президент успел выступить по всем возможным поводам, хотя основным лейтмотивом выступлений всегда был слоган "Политическая реформа! Да!" Теперь Леонид Кучма вернулся к старым добрым корпоративным спичам. В частности, информационный повод Дня независимости был использован лишь в полсилы -- Президент выступил на торжественном заседании, посвященном этому дню. Но выступление прошло за день до события и оказалось чрезвычайно длинным. Что уменьшило его шансы на полную трансляцию, пусть и в ночное время. Из этого следует, что оно изначально не рассчитывалось на теле-аудиторию, а было реакцией Леонида Кучмы на злобу дня. А может, и кратким изложением книги "Украина -- не Россия", вышедшей недавно в РФ.
Итак, налицо смена формата имиджевой стратегии Президента Украины. Одновременно изменилось и ее качественное наполнение. Психосемантический анализ выступления Президента показал, что основное чувство, движимое Леонидом Кучмой сегодня -- это усталость, признание завершенности определенного этапа. Об этом свидетельствует, в частности, перенасыщение его речи разнообразными перечислениями: поименным называнием всех проблем страны и всех врагов страны со времен получения независимости, они же -- вызовы нашему государству.
Кроме того, красной нитью проходила метафора завершения двенадцатилетнего цикла развития страны. Не исключено, что подсознательно Леонид Кучма ассоциирует себя с подобным циклом и его завершение рассматривает в рамках своей должности. Впрочем, некоторые эксперты рассматривают этот момент как великолепное "ноу-хау" для начала реализации второго этапа рекламной кампании.
Отмечены в выступлении Президента и другие свидетельства расставания со старыми идеалами. По его словам, уже "достигнут исторический компромисс между провластными и оппозиционными силами". Но сильнее слов в пользу изменении курса на более уравновешенный и стабильный свидетельствуют незамедлительно последовавшие действия Леонида Кучмы. Так, Президент уже направил в Верховную Раду письмо с просьбой отозвать его законопроект о политической реформе. Причины: нарушение ряда норм при голосовании, а также конфронтация при одновременном рассмотрении президентского и парламентского законопроектов. Поэтому Леонид Кучма решил, что следует разработать (что и было проделано вместе с представителями депутатских фракций и групп) общий документ, который и станет основой новой Украины. В конце концов, "ему не все равно, каким Президента Кучму запомнит история".
Известно, что Президент согласен с тем, чтобы в будущем главу государства выбирал парламент. Итак, отчетливо прорисовывается сценарий, по которому в дальнейшем будут играть пропрезидентские "рекламные агентства". Это действительно совсем новая концепция -- доброго Президента, который никому не угрожает, никого не обзывает и не завоевывает рейтингов для дальнейшей передачи их преемнику. Не будет и силового продления полномочий Леонида Кучмы с одновременным ослаблением парламента посредством введения второй палаты. Нет, случится компромисс с целым рядом оппозиционеров, этакое сведение воедино целей противоположных лагерей.
Новый формат, который сделает Леонида Кучму будущим всеукраинским "серым кардиналом", совсем не устраивает ряд политических партий -- например, БЮТ, "Нашу Украину", "Регионы Украины". Однако для усыпления их внимания и был избран режим "спящего бога", в котором на День независимости предстал Президент. Этот режим, ложно свидетельствующий об усталости Леонида Даниловича, его уходе от дел и завершенности "эпохи Южмаша", поможет шлифованию всех острых углов в общении основных актеров украинской политической сцены. Кроме того, такой режим выглядит чрезвычайно реальным (возможно, Леонид Кучма действительно устал от общественной жизни -- ведь она так отличается от методов работы, к которым привык он), что еще сильнее увеличит шансы нового сценария быть воплощенным в жизнь.
Что же в итоге? У команды Президента остается слишком мало времени для реализации новых идей -- нет рейтинга ни у одного из лидеров ФПГ, нет "серых лошадок", нет надежных компроматов и обвинений, нет времени для силового проталкивания третьего срока.
Остается один путь -- консенсус и фактическое уничтожение президентского поста. А Леонид Кучма, уставший быть ответственным за всех и вся, не желает сидеть в Мариинском дворце (или Доме с химерами) -- его интересуют уже не формальные признаки власти, а реальный статус. Вероятно, для этого и была разработана концепция нового "нового старого Президента".
Один цикл завершился, двенадцать вызовов мы прошли, теперь будет новый цикл и новые вызовы. И если ранее мы столкнулись с демократией, рынком и свободой, то что же ожидает нас теперь? Тоталитаризм, коррупция и зависимость?
Опубликовано ЛIГАБiзнесIнформ
